学校法人新潟総合学園　事業創造大学院大学

本来企業のマーケティング戦略におけるサブカテゴリーの一つであるブランド戦略は、商品、サービス戦略等を超えて近時ますます重要な地位を占めつつあり、マーケティングの主目的ともいえる状況であることから、本講義ではまずブランドとは何か、重要性増加の背景は何かを確認し、次いでブランド構築のための戦略を、成功事例を参照しつつ修得する。

一方ブランドは、顧客のみならず広く消費者一般、ステークホルダー等に対して企業がどう向き合っていくつもりかを示す意思表示の手段としても注目されており、講義では、社会とのコミュニケーション手段としてのブランドについて理解し、有名企業のブランドケーススタディを通じて理解を一層深化させる。さらに地場企業のブランド戦略に参画する等の実体験を与え、学習成果が、演習における各自のビジネスプランに確実に生かされるよう考慮する。